網易厳選は中国テック業界大手の網易が運営するEコマースサイト。 Eコマースサイトでは自社ライフスタイルブランドを商品展開しています。 2018年よりオフライン事業を拡大し、杭州を中心に店舗を展開。その後上海をはじめ全国での店舗展開を拡大しました。今回の店舗は全国初プラチナストアという位置づけでブランドの情報発信の拠点となる場所となります。そのため体験を重視した店づくりが求められました。 このブランドの世界観は「中国の若者のライフスタイル」に基づいています。 中国ではキャッシュレスが進み、テクノロジーが日常生活と融合し始めていて、娯楽、生活、仕事の境界線がなくなってきています。若者はモバイルツールを使うことで、友達と遊びながらチャットで顧客と仕事の打ち合わせをし、仕事しながらEコマースサイトで食品を購入し食事の準備を進めます。これが中国の若者の日常です。この境界線はさらに薄れていくことでしょう。こうした境界線のない生活を送る若者のライフスタイルを店舗内に表現したいと考えました。 歪な区画の中心に配置された40ｍのカウンターは娯楽、生活、仕事の商品エリアを通過します。このカウンターはエクスペリエンスカウンターとして名づけられ、カウンターの周辺に体験スペースやカフェ、イベントスペースの機能が生み出されます。 このカウンターに沿って設定されたメイン動線に沿って進み、ライフスタイルを包括する網易厳選の商品群を体験することでブランドの世界感を感じると同時に、中国の若者の生活を感じとることもできます。 またライフスタイルブランドであるため、全体的には生活感のあるナチュラルな素材感で構成されていますが、テック企業をイメージした[Network][Line][Cloud]というモチーフを使っています。そのモチーフが壁面や天井の造作に現れ、テック企業が生み出したライフスタイルブランドという独自性を表現しています。